Потребителите разглеждат отблизо китайската новогодишна украса в мол в Пекин на 14 януари 2026 г. [Photo/VCG]
Пекин променя търговския си пейзаж, като измества фокуса от традиционната търговия на дребно към „модерното потребление“, водено от емоционална стойност, завладяващи сценарии и културен синтез, според нов доклад на индустрията, публикуван по-рано този месец.
Синята книга за бизнес развитие на Пекин за 2025 г. беше представена на 16 януари на 19-ия бизнес форум в Пекин. Ръководен от Пекинското общинско търговско бюро и домакин на Пекинската търговска федерация и Beijing Business Today, форумът събра експерти, за да обсъдят темата „Fashion Fusion: нови изисквания и ново предлагане“.
Според доклада определението за модерно потребление се е разширило отвъд традиционната търговия на дребно. Той се превърна в пазар, ориентиран към начина на живот, който не само включва интелигентни носими устройства, автомобили и домашно обзавеждане, но също така дълбоко интегрира сектори на услуги като развлечения, спорт и красота.
Данните от синята книга подчертават тази структурна промяна. През първите три тримесечия на 2025 г. темпът на растеж на отварянето на нови магазини в секторите на Пекин за фитнес, уелнес, медицинска естетика и услуги за домашни любимци варира от 25 процента до 55 процента, значително изпреварвайки традиционните сектори за търговия на дребно и заведения за хранене.
Основна констатация на доклада е преходът на потребителския пазар в Пекин от „базиран на транзакции“ към „движим от емоции“.
Икономиката на измеренията, съсредоточена върху интелектуалната собственост, се превърна в нов двигател за търговията на дребно. Производни на културни играчи като Palace Museum и Pop Mart са еволюирали от обикновени играчки в социална валута.
Освен това, процъфтяващият пазар на производителност създаде ефект на вълни. Концертите генерират приходи далеч отвъд продажбата на билети, повишават транспорта, настаняването и храненето. Интегрирането на „представления плюс IP изложби“ превърна потреблението в средство за емоционално освобождаване.
Сценарийната иновация се определя като решаващ пробив за потребителския пазар в Пекин. Подхранвани от тенденцията „градска разходка“, отличителните малки магазини съчетават оживената местна атмосфера с модерната мода.
Докладът отбелязва, че броят на активните малки магазини на Douyin, популярна платформа за къси видеоклипове, е нараснал с 66 процента на годишна база през 2025 г.
Исторически райони като Dongsi North Street и Drum Tower West Street успешно съчетаха групи от малки магазини с историческа архитектура, превръщайки се от прости туристически места във взаимосвързани градски забележителности.
Нощната икономика също отбелязва скок, особено в сектора на бистрото. Според Bar Guide на Meituan за 2025 г., Пекин се нарежда на второ място в национален мащаб с 93 представени бара. Общите поръчки за потребление на барове в столицата са нараснали с над 35 процента на годишна база, демонстрирайки силно търсене на нощен живот.
Културните кросоувъри ускоряват растежа на гуочао (китайски шик). Нематериалното културно наследство, като пекинските кукли със сенки и тестените фигурки, намира нов живот чрез цифрови платформи.
Douyin отчете 31% годишно увеличение на видеоклиповете, свързани с нематериалното културно наследство на национално ниво през последната година. Създавайки съдържание, което съчетава демонстрации на умения с продажби на продукти, тези традиционни занаяти намират устойчив път, който обединява опазването на културата с търговското развитие.
Експертите на форума заключиха, че Пекин успешно изгражда нова потребителска екосистема, която притежава както международна привлекателност, така и местна жизненост. Използвайки тенденциите и модата, столицата разширява предлагането на висококачествени услуги и създава динамични нови сценарии за икономически растеж.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
